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内衣品牌未来发展趋势

2018-09-12

内衣作为一件最贴身的衣物,选对了,不仅是身体上的愉悦,更是一种精神上的享受。现代女性内衣发展史已步入百年,但在国内市场的成长却不过30余年。CBNData此前发布的《女性内衣消费趋势报告》显示,我国贴身衣物行业总体仍处于成长阶段,贴身衣物消费习惯较为落后,近几年来人均支出只有约发达国家的一半。

 不过,目前行业正在快速发展,后发潜力十分可观。一方面,伴随着消费升级,女性在选购内衣用品时更加自信;另一方面,消费观念趋于理性,消费热点从品牌标志显眼的包袋与配饰逐渐转向运动休闲服装,以及更为私密的内衣。线上渠道带动未来增长空间

 既然处于增长期,庞大而分散的中国内衣市场,也成为兵家必争之地。意大利内衣奢侈品牌La Perla和德国内衣品牌黛安芬已表示增开门店,而且要从大城市下沉至二三线城市;内衣品牌维多利亚的秘密不仅开设旗舰店,更将一年一度全球大秀搬到了上海,试图从潜力巨大的中国市场分一杯羹。



 

 不过,业内普遍认为,行业线下市场发展面临瓶颈:一二线城市线下渠道接近饱和,线下门店的经营风险日益增加。与此同时,线上女性内衣市场增长稳定,保持良好的发展势头。以天猫淘宝为例,女性内衣品类规模近年来稳定增长。CBNData根据阿里数据发现,消费者线上内衣购买已趋于日常化,“6.18”年中大促11”等也会拉动内衣购买的小高峰。市场热点转变促使行业龙头企业纷纷发力电商。CBNData通过分析20167月至20176月的阿里巴巴消费数据,根据销售额、客单价、复购率三项综合指标评出线上内衣十大品牌。无钢圈内衣为品牌带来新机遇

 在多元文化的冲击下,伴随着电商平台相关多元内容的引导,女性对于内衣的审美和偏好,也正被悄然重塑。逐渐崛起的年轻乐活族,已不再追求深沟巨乳,反而崇尚健康、自然的身材。她们开始接受并欢迎解放乳房,倾向于选择可以明显缓解传统钢圈内衣束缚感的无钢圈内衣。

 CBNData2017线上内衣相关消费系列研究》显示,塑形与舒适度兼备的无钢圈内衣更为受欢迎,销量是有钢圈内衣的3倍。无钢圈女性内衣已然成为线上内衣销售的新爆点。外来的和尚其实不太好念经的。我们看到多年来,中国女性们对于几个内衣大牌其实钟情,这次内衣排行榜上除了黛安芬其余都是国内品牌(华歌尔虽是外资,但日本也同属亚洲,体型身材差不多)。运动休闲内衣未来也许是个突破点,越来越会讲究舒适。比如这次无钢圈的排名,我们就看到了不少新的面孔。

(该内容转载自搜狐网)